В Каменске-Уральском, где уральский характер диктует свои правила, а девушки ценят естественность без «масок», работает визажист, стилист и имиджмейкер Алиша — основатель студии «Матрёшка». В её руках бьюти-индустрия превращается из ремесла в инструмент для борьбы с неуверенностью в себе.
Мы поговорили с Алишей о том, как детская любовь к маминым платьям привела её к тридцати сертификатам, золотой медали и статусу первого в городе мастера с красным дипломом. О том, почему она отказалась от агрессивного кератина в пользу итальянского восстановления волос, как находит компромисс между запросами из Pinterest и природным типажом, и почему для уральской невесты тренды 2026 года — это всегда про вневременную классику. А ещё о том, что скрывается в самом центре её «матрёшки» — от кулинарного блога до создания бьюти-комьюнити Каменска.
— Алиша, для начала давайте познакомимся поближе. Расскажите немного о себе: кем вы мечтали стать в детстве и какой самый неожиданный поворот привел вас в бьюти-индустрию? Что стало той самой точкой невозврата, после которой вы поняли, что будете не просто красить людей, а менять их самоощущение?
— Наверное каждая история начинается с детской мечты… У меня было несколько мечт, и каждая из них практически исполнилась. Сколько себя помню — я с раннего детства была творческой. Мне всё на свете было интересно и я всему училась моментально. И вот тогда, ещё в детстве, мама привила мне вкус к красоте — к интересным платьям и разнообразным нарядам. А ещё у меня всегда были длинные волосы и непременно причёска. Уже тогда я понимала, что такое — полноценный образ.
А бьюти индустрия была в моей жизни всегда. Каждый мой день начинался с уходовых утренних процедур, макияжа, укладки и выбора образа. И так каждый день. Когда ты сама в этой стихии, то ты уже как амбассадор неких бьюти-ритуалов. Для меня это база.
Мне часто говорили о том, как я потрясающе выгляжу, как у меня всё продумано и то, что это явно талант, который не нужно скрывать.
В принципе, я уже многое знала о макияже и косметике. Но в моменте решила, что пора выйти в свет — как профессионал.
И вот я проходила обучение — одно за другим. Получала сертификаты, которых у меня, на сегодняшний день, около тридцати. Но мне и этого было мало, мне хотелось стать абсолютным профессиональным мастером не просто с документами, а с красным дипломом, медалью и наградами. И я пошла дальше осваивать бьюти-индустрию, как профессию. Для меня это знак качества, знак мастерства и профессионализма. Так я и стала первым в нашем городе визажистом с множеством сертификаций, красным дипломом и золотой медалью. Для меня это стало наивысшей точкой. Я чувствовала себя совершенной и полноценной в этой сфере.
Но, паралельно с обучениями, я, конечно же, начинала работать с моделями. Сперва опубликовала объявление на «Авито», а затем создала страницу в социальной сети «ВКонтакте». И, если честно, я не ожидала, что сразу будет такой большой отклик и придут желающие. После первых, вторых и даже десятых моделей я была безумно счастлива создавать образ, делать макияж и укладки. Я видела восторженные взгляды и слышала слова восхищения. Ох, сколько же благодарностей я получала. В эти моменты я ещё больше убеждалась в том, что люблю своё дело.
Мне важно было услышать пожелания клиента и сделать красивый подходящий макияж, чтобы при взгляде в зеркало, у человека был восторг. Я хотела подчёркивать и раскрывать красоту деликатно. И была рада, что пришла в бьюти и стала профессионалом.
— Ваша сфера деятельности сегодня выглядит как осознанный пазл: волосы, лицо, стиль, фото. Но с чего начинался этот путь? Какая из ваших сфер деятельности была первой любовью, и как вы пришли к идее стать абсолютным многопрофильным мастером, а не выбрать одну узкую нишу? Это была осознанная стратегия или естественный путь развития?
— Мой путь начинался с красоты. Для полноценного гармоничного образа недостаточно только лишь макияжа — и я это всегда знала и понимала. Мне нравилось сразу сделать макияж и укладку. Ведь для многих очень важно получить в одном месте полную бьюти услугу. Но я не планировала становиться «мастером на все руки» — это был естественный путь.
Клиенты приходили с пожеланиями — получить и макияж, и укладку от меня. Естественно, я не могла сказать: «Я только макияж делаю, по укладке — ищите другого мастера». Мне нравится видеть картину целиком. В этом и есть моя сила — умение собрать образ, где все работает вместе.
— Вы — основатель студии с очень теплым и узнаваемым названием «Матрёшка». Это прямая отсылка к русской культуре, хотя бьюти-индустрия сегодня сильно глобализирована. Как появилось это название? Это была случайная ассоциация, ирония над многогранностью или глубокая метафора того, что в каждом человеке скрыто множество слоев, которые вы помогаете раскрыть? Что для вас значит этот образ и как он отражается в философии вашей работы?
— Название студии красоты «Матрёшка» действительно выбрано не просто так. Во-первых, это сразу красивый образ: яркая Матрёшка, алые губки — это сразу про макияж .
А если говорить про метафору, то в своей студии я раскрываю разные грани каждой модели: нежность, милоту, яркость, дерзость, статусность и даже сексуальность.
Ну и матрёшка, в интерпретации студии, это про разновидность бьюти-услуг в одном месте от одного мастера.
— В России бьюти-сфера часто начинается с историй «научилась по роликам на YouTube» или «сделала макияж на выпускной подруге». Как учились вы? Помните ли вы своего первого платного клиента и тот самый первый гонорар, который доказал вам, что это теперь ваша официальная профессия?
— Да, у многих всё всегда было с ютуба. Но я, наверное, обделилась тут. Я в запретграме смотрела рилсы с крутым мейкапом у зарубежных стилистов и звёздных визажистов. Но, учитывая тот факт, что я и так каждое утро делала макияж себе, то в принципе, навык и насмотренность во мне уже были встроены, как базовые настройки.
Ну, а если говорить про первых клиентов — в день приходили несколько человек. И я помню, когда я создавала образы, я будто растворялась в этом процессе, что даже забывала про деньги. У меня на первом плане всегда была красота, а потом уже сам итог, который приносил денежное вознаграждение.
— Многопрофильность — это огромный риск выгорания. Как вы физически и ментально переключаетесь между ипостасями: утром вы с пинцетом над ресницами, днем — с ножницами у волос, а вечером — с телефоном на локации? Что именно вас зажигает в этом бесконечном переключении контекстов, и есть ли страх профессионального выгорания, когда ты одновременно и творец, и ремесленник в десяти областях?
— Выгорание — это реальный риск, особенно для бьюти-мастеров. Но я с ним работаю осознанно. Я не отношусь к своей деятельности, как к работе по принуждению. Бьюти для меня — это моё творчество. То, что я люблю всем сердцем. Я сама расцветаю когда создаю красоту. Я заряжаюсь энергией от того, что я нахожусь в сфере красоты.
А зажигает меня сам процесс трансформации. Когда утром создаю образ (делаю макияж и укладку), а днём колдую над красотой волос (произвожу полировку волос и уходовые процедуры). А вечером — чаты и переписки с клиентами по записям. Да, это сложно, но именно в этом и заключается драйв.
— Если бы вам нужно было описать свою миссию одним предложением для человека, который впервые зашел на страничку вашей студии «Матрёшка», что бы вы сказали? Какую главную проблему или боль ваших клиентов вы на самом деле лечите — неидеальные черты лица, отсутствие вкуса или неуверенность в себе?
— Моя миссия в бьюти — это красота. В своей студии я создаю образы так, что у каждой загораются глаза от того, насколько деликатно я подчёркиваю их природную красоту. Я помогаю каждой увидеть и полюбить свою уникальность. Я не лекарь чтобы лечить «неидеальные черты» — для меня их не существует. Я работаю с неуверенностью, с ощущением «я не знаю, как мне быть красивой». И, когда человек уходит из студии красоты «Матрёшка» с прямой спиной и взглядом, говорящим: «Как же я прекрасна!» — это и есть мой главный результат. Дарить красоту и уверенность в красоте.
— Вы работаете в Каменске. А Урал — это регион с особым, сильным и порой суровым характером. Как наш местный менталитет влияет на ваши работы? Какие запросы чаще всего приходят от уральских девушек, и чем, на ваш взгляд, их понимание красоты отличается от столичного? Нужно ли им больше яркости или, наоборот, спокойного нюда?
— Интересный вопрос. На самом деле наши уральские девушки — это про силу и естественность. Здесь не любят «масок». Если макияж, то чтобы ты осталась самой собой, только ярче и увереннее, но максимально естественно. Часто в запросах — желание выглядеть ухоженно, чтобы убрать усталость с лица, но чтобы никто не заметил плотного макияжа, лучше всё естественно. В отличие от столицы, где часто ищут трендовости и эпатажа, здесь у нас больше ценят комфорт и практичность, ту самую натуральность, но которую правильно и деликатно подчеркнули макияжем. Но это не значит, что уральские девушки не любят яркость. Просто яркость должна быть уместной и идти изнутри. У нас всё же понимают, какой макияж подберёт визажист и прислушиваются к нему. И результат, конечно, оправдывает ожидания — чему я всегда рада.
— Давайте заглянем в самое начало. Был ли в вашей жизни момент, когда близкие крутили пальцем у виска, слыша о желании работать в индустрии красоты? И чье мнение или какая поддержка в итоге помогли вам сделать первый шаг и не свернуть с этого пути?
— К моему счастью, мои родные и семья видят и понимают насколько я творческая личность. И любые мои начинания, идеи и мечты всегда поддерживались. Для меня это действительно очень важно. Я смело делала и делаю шаги на пути к своим стремлениям.
— Если бы вам пришлось прямо завтра оставить только одно направление из всех, что вы перечислили, и посвятить ему всю жизнь — что бы это было? То, что приносит больше всего денег, или то, от чего вы получаете самый чистый творческий кайф?
— Ох, пожалуй, это очень сложный вопрос для меня. Потому что я очень люблю своё бьюти. Для меня это творчествое вдохновение. И люблю именно за возможность полноценности, когда макияж, укладка, стилистика и съёмки — это как одно целое. Одно следует за другим и одно без другого уже теряет смысл. И мне действительно сложно представить, как это — оставить что-то одно? Ну и, конечно, мне больше импонирует, что моё бьюти — это мой творческий кайф, я не смотрю на эту сферу только с точки зрения заработка. Иначе это бы потеряло тот самый шлейф творческого счастья от процесса.
— Вы работаете с итальянской технологией восстановления волос на натуральных составах и делаете полировку без потери длины. В эпоху, когда все говорят о кератине и ботоксе для волос, почему вы выбрали именно этот, более щадящий путь? Как вы объясняете клиенту разницу между визуальным «вау-эффектом» от кератина и настоящим, глубоким здоровьем волос? Приходится ли переубеждать тех, кто привык к агрессивным процедурам?
— Я верю, что красота не должна быть в ущерб здоровью. И об этом честно говорю своим клиентам. Кератин и ботокс дают мгновенный результат, но это как макияж поверх сильных воспалений на лице — снаружи закамуфлировать, а внутри проблема только усугубляется. Мои итальянские составы работают на уровне структуры: они не запечатывают волос плёнкой, а восстанавливают его изнутри. Дают визуальный результат без агрессивных составов.
Конечно в бьюти индустрии существует множество услуг для каждого клиента. Кому-то важен результат здесь и сейчас — лишь бы гладкость, не вникая в суть процедуры и последствия для волос.
Для меня важно изначально прорабатывать проблему, с которой пришли. И вывести на хороший результат здоровых волос.
— Вы — стилист-имиджмейкер, который делает разборы типажей. Бывали в вашей практике случаи, когда внутреннее самоощущение клиента кардинально расходилось с его природным типажом? Как вы находите компромисс между «хочу, как на той картинке в Pinterest» и «мне это объективно не идет»?
— Случается по-разному, но постоянно. Чаще всего это про желание быть «более утончённой» или «более дерзкой», чем позволяет природная фактура. Однажды девушка принесла референсы с хрупкими, почти кукольными образами, а у неё был яркий, контрастный типаж — и попытки «смягчить» себя только делали её уставшей. Я не говорю: «Это вам не идёт». Я предлагаю: «Давайте возьмем эту идею и адаптируем её под вас». Из того же референса мы взяли за идею цветовую палитру и силуэты, но подобрали их так, чтобы они подчёркивали её природную силу, а не прятали. В итоге, она получила образ, который был и похож на мечту, и при этом — стопроцентно её.
Во многих я сразу вижу типаж, и то, что можно подобрать по стилю, чтобы усилить красоту. У меня мягкий и деликатный подход к каждому человеку. Я не настаиваю. Но всегда нахожу правильные слова. Ведь если ко мне обратились — значит я должна помочь.
— Свадебный образ — это всегда огромная ответственность и стресс. Что для вас важнее в работе с невестой: сделать её ультрамодной по трендам 2026 года или создать вневременную классику, которая будет красиво смотреться на фотографиях через 30 лет?
— В работе с невестами для меня всегда важно услышать их пожелания, ведь для них это самый важный и волнительный день. Также для меня важно создать образ похожим на их предпочтения. По макияжу — это всегда классика. Свадьба — это не про то, чтобы быть в тренде, а про то, чтобы гармонично чувствовать себя. Быть самой прекрасной в этот день. Тренды приходят и уходят, а естественность и гармония остаются.
— В перечне ваших услуг есть «Макияж для себя» с разбором косметички. Какой самый страшный или нелепый бьюти-приговор вы когда-либо выносили чужому содержимому косметички? И есть ли универсальный продукт, который вы советуете абсолютно всем?
— Самый частый «приговор» — это просроченная тушь и помада, которой пользуются годами. Иногда в косметичке лежит что-то из 2018 года, и хозяйка искренне считает, что «ещё не высохло». Чаще всего — это совершенно неподходящий тональный крем или пудра. Приходится мягко, но твёрдо отправлять это в мусорку — ради здоровья кожи лица и глаз.
А универсальный продукт, который я советую всем без исключения — это хороший бальзам для губ. Он спасает и в мороз, и в жару, и когда кожа обезвожена, и когда просто хочется, чтобы губы выглядели ухоженно. Это база, с которой начинается любой образ. А также, если не любите тональный крем, то можно приобрести лёгкие bb и cc-крема. Они подстраиваются под тон кожи лица, а в составе присутствуют ухаживающие минералы. А ещё они лёгкие и выравнивает тон кожи лица, да и подходит для всех.
Ну, а чтобы точно научиться разбираться в косметических средствах и макияже, я приглашаю каждую пройти однодневный курс обучения по макияжу — «макияж для себя». Прямо у меня в уютной студии красоты «Матрёшка», по Белинского 1. Обещаю, что вы полюбите макияж, полюбите ухаживать за кожей лица и будете естественно красивы.
— Вы снимаете портреты, где сами подбираете локацию, образ, стилизацию и даже учите позингу. Где в этом процессе заканчивается работа стилиста и начинается работа фотографа? Вы ловите состояние человека или конструируете его с нуля?
— Это всегда синтез. Визажист создаёт образ — макияж и укладку. Стилист создаёт условия, в которых человек раскрывается: подбирает одежду, которая даёт ему уверенность, выбирает локацию, которая резонирует с его настроением. А фотограф (либо мобилограф) уже ловит этот момент. И не скрою, чтоэто всё я делаю сама. На съёмках я не конструирую человека с нуля — это было бы неестественно. Я помогаю ему найти свой лучший ракурс, свою самую искреннюю улыбку. Иногда достаточно просто сказать: «Ты прекрасна!». И вот в этом моменте, когда человек на секунду забывает про камеру, и рождается настоящий портрет. Естественно, без принуждения и постановочных поз. Со мной всегда комфортно работать.
— Ваш главный инструмент в мобилографии — смартфон. Как профессиональный взгляд стилиста и визажиста помогает вам делать коммерческие портреты на телефон, которые не уступают студийной съемке? В чем секрет «дорогого» кадра, снятого на мобильное устройство?
— Секрет не в камере, а в том, как видеть. Как стилист, я знаю, как работает цвет и фактура, как свет ложится на разные ткани и кожу. Как визажист — понимаю, как подчеркнуть черты, чтобы они читались даже на маленьком экране. Как мобилограф — я знаю какой ракурс взять, чтобы получился выигрышный кадр, чтобы модель смотрелась естественно. Поэтому я ловлю кадры в движении.
«Дорогой» кадр — это про композицию, свет и эмоцию. Иногда достаточно просто повернуть человека к окну, убрать из кадра лишний предмет, сделать комплимент — и появляется улыбка. И кадр сразу становится чище и дороже.
И да, смартфон отлично справляется с этим, если знать, как с ним работать.
— Как вы фильтруете тренды в бьюти-индустрии, которая меняется каждый сезон? Что из того, что было на пике популярности три года назад (например, плотный контуринг, идеальные графичные брови), вы никогда не согласитесь повторить сегодня?
— Я фильтрую тренды через призму естественности и комфорта. Если тренд делает человека красивее, но при этом ему в этом некомфортно — я не буду его навязывать. Плотный контуринг и графичные брови — это как раз тот случай. Сегодня я не стану делать такой макияж, если только это не спецпроект или съёмка в стиле «ретро». В повседневной жизни это выглядит неестественно и даже немного агрессивно. Сейчас в приоритете — легкость, сияние, акцент на индивидуальности, а не на маскировке. Я за красоту и эстетику во всём.
— Вы работаете с внешностью, а она у многих — триггер комплексов. Какая фраза-мантра, которую вы говорите клиенту в кресле, чаще всего заставляет его впервые за долгое время улыбнуться своему отражению?
— Чаще всего я говорю: «Посмотрите не на детали, а на себя целиком. Что в вас сейчас самое красивое?»… Это помогает сместить фокус с «недостатков» на сильные стороны.
Иногда достаточно просто сказать: «Вы сегодня особенно светитесь» — и человек вдруг замечает, что да, он действительно выглядит хорошо. Это не про лесть, это про то, чтобы помочь увидеть себя глазами, которые чаще ценят. И мне нравится замечать красоту каждой леди. Поэтому я визажист — я подчёркиваю красоту и усиливаю её.
— Какое самое большое профессиональное табу для вас как для мастера? Есть ли то, на чем вы поставите точку в диалоге с клиентом, даже если это грозит потерей денег?
— Если взять определенную услугу в моём бьюти, касающуюся волос, то в этой сфере моё главное табу — работа в ущерб здоровью клиента. Если я вижу, что процедура может навредить — будь то неподходящий состав для волос именно для конкретного человека или что-то, что явно не подходит по типу кожи, — я откажусь.
Да, это может стоить мне денег, но не стоит моей репутации и, главное, не стоит здоровья человека. Я лучше предложу альтернативу, которая будет безопасной и при этом красивой. Я только за здоровье и красоту во всех её проявлениях.
— Если мы начнем открывать вашу «матрёшку» дальше, за пределы ваших профессий, какие «слои» личности или талантов спрятаны внутри? Что находится в самом центре?
— А это, на самом деле, очень интересно. За пределами своего многопрофильного бьюти, я довольно многогранная личность. Наверное начну с того, что я очень люблю готовить. Настолько, что даже порой веду свой кулинарный блог и канал. Также я люблю делать ремонт и менять интерьер. У меня дома всегда уютно, эстетично и вкусно пахнет пирогами и разными блюдами. А ещё я организую тематические мероприятия, у меня даже есть своё «бьюти-комьюнити», в котором собрались шикарные леди, прекрасные мастера бьюти-индустрии и бизнес партнёры нашего города из разных направлений. Я безумно рада, что объединяю столько разных людей и мы все вместе. Также я организую встречи и совместный отдых. Всё это очень круто, ярко и динамично. Мы все общаемся в чатах, поддерживаем друг друга и дружим. Я действительно люблю каждую грань своей личности. Я разная, но всё, что есть, я делаю с душой и любовью.
А в самом центре моей «матрёшки» — желание делать мир чуть красивее и добрее. Не через глобальные проекты, а через маленькие моменты: когда человек выходит из моей студии красоты «Матрёшка» и вдруг чувствует себя увереннее, когда улыбается своему отражению и говорит: «Я себе нравлюсь». Вот ради этого я и делаю то, что делаю.
Ещё, с недавнего времени, я бьюти-блогер. В моём профиле можно увидеть действительно проверенную рекламу и рекомендации. Я делаю съёмки, придумываю тематику, подбираю стиль и создаю красивый эстетичный контент. Словом, я создаю красоту. И люблю своё бьюти во всех проявлениях.
